Hvorfor feedtory? For brands
Annoncering og kommunikation løser ikke den samme opgave.
Annoncering kan skabe kendskab, nå nye målgrupper og vække efterspørgsel. Men når et menneske først aktivt har valgt et brand, giver det mindre mening, at den fortsatte relation stadig skal gå gennem systemer bygget på målretning, betalt rækkevidde og gentagen eksponering.
I dag foregår en stor del af den digitale kommunikation stadig på platforme, som brands ikke selv kontrollerer. Platformene bestemmer, hvad der bliver vist, algoritmer påvirker synligheden, automatiserede systemer forsøger at forudsige interesse, og brands ender ofte med igen og igen at betale for at få adgang til opmærksomheden hos mennesker, som allerede kender dem.
feedtory fjerner den logik fra den løbende relation.
Når et menneske vælger at følge jeres brand på feedtory, behøver et system ikke længere gætte på, om interessen er der. Personen har allerede fortalt jer det.
Den tilkendegivne interesse skaber en anden form for kommunikationskanal. Produktlanceringer, tilgængelighed i butikker, tilbud, nyheder, opdateringer og relevant vejledning kan nå mennesker, som bevidst har valgt at modtage dem.
Og feedtory er bevidst designet til ikke at blive endnu et system, der lever af at fastholde folks opmærksomhed.
Platformen har ikke brug for, at brands publicerer konstant, og den har heller ikke brug for, at mennesker bliver ved med at scrolle. Kommunikationen er begrænset, struktureret og styret af brugerens egne valg. Når et menneske har set det, der er relevant, har feedtory ingen interesse i at holde dem på platformen længere.
Et nyhedsbrev giver ét brand adgang til én indbakke. Sociale platforme blander de relationer, vi selv har valgt, med algoritmiske anbefalinger, annoncer og alt det andet, der kæmper om vores opmærksomhed. feedtory samler de brands, mennesker reelt ønsker at følge, ét sted og giver samtidig brands et kommunikationsmiljø, der bygger på et aktivt valg frem for antagelser om adfærd.
feedtory erstatter derfor ikke annoncering, CRM eller nyhedsbreve.
Det tilfører noget, som i høj grad mangler mellem dem: et sted, hvor brugeren selv styrer de brandrelationer, de har valgt.
Annoncering kan skabe opmærksomhed. Et brand kan blive opdaget hvor som helst.
feedtory begynder, når mennesket siger: Hold mig opdateret.